TikTok : des vidéos plus longues et un impact SEO à prévoir ?
Vous le savez, à l’agence nous aimons beaucoup créer sur TikTok et inventer de nouvelles expériences avec et pour nos clients. Avec plus de 21 millions d’utilisateurs en France et des temps d’utilisation quotidienne impressionnants, TikTok est devenue l’application vidéo de référence en quelques années. C’est aujourd’hui bien plus qu’une plateforme où les ados dansent devant leur smartphone sur le dernier morceau de musique à la mode, TikTok est un véritable lieu d’échanges et de partage d’expériences sur de nombreux sujets du quotidien.
Pour aller plus loin que le format vidéo de quelques secondes avec lequel TikTok s’est fait connaître, le réseau permet aujourd’hui d’aller plus loin avec des vidéos plus longues. C’est une bonne occasion de réinventer sa façon de créer pour cette plateforme, et d’imaginer le coup d’après en termes de référencement et de visibilité…
TikTok : bien plus que des vidéos de 5 secondes chrono
Il y a quelques jours, les créateurs ont été directement incités à créer des vidéos de plus d’une minute. Pour les inciter à le faire, ces contenus longs sont fortement mis en avant par l’algorithme, et bien sûr l’engagement suit.
C’est la fin des trends courtes et sans fond, la plateforme valorise désormais les contenus plus travaillés qui apportent une vraie plus value. Dans de nombreux secteurs les tutoriels TikTok dépassent déjà les vidéos Youtube en termes de nombre de vues et d’engagements. Dans la vulgarisation scientifique, pour la découverte de recettes de saison, les utilisateurs raffolent des vidéos des créateurs de TikTok et passent toujours plus de temps dans l’application.
La possibilité de créer des vidéos plus longues est une bonne chose pour prendre un peu plus le temps de présenter des sujets parfois complexes. C’est le cas, par exemple, des contenus que nous produisons pour des annonceurs, privés et institutions dans le domaine de la santé où les maîtres mots sont : prévention, pédagogie et créativité !
TikTok numéro sur la vidéo avec un moteur de recherche ultra puissant ?
TikTok a pour ambition de concurrencer Youtube et de se positionner comme un moteur de recherches de vidéos. Il faut donc, dès maintenant, travailler sa stratégie de mots clés et de hashtags en utilisant les combinaisons les plus recherchées sur son sujet.
Pour suivre cette tendance, les contenus textuels peuvent maintenant faire 2 200 caractères, beaucoup plus de place pour ajouter des descriptions longues et des mots clés.
Par exemple, sur mon compte personnel Mange Ris Aime, et suite à la réception de la notification invitant les créateurs à faire des contenus d’une minute, j’ai publié la première partie d’une vidéo qui était dans mes brouillons depuis des mois (justement parce que je n’arrivais pas à la monter de manière courte). Le lendemain de sa publication, cette vidéo comptabilisait déjà plusieurs dizaines de milliers de vues et plusieurs commentaires me demandaient la partie 2. J’ai publié cette seconde vidéo en milieu de matinée (elle aussi de plus d’une minute) et elle a explosé en début d’après-midi, dépassant le million de vues dans la soirée.
Bonus : notre équipe a découvert la fonctionnalité la semaine dernière, il semblerait que TikTok permette désormais la lecture de vidéos en plein écran au format horizontal… Une nouvelle indication que la vidéo sous toutes ses formes est la bienvenue sur TikTok !
Pour aller plus loin je vous invite à voir ou revoir le webinar que nous avons organisé avec TikTok France (via ce lien) et à télécharger le livre blanc avec toutes nos astuces et tous nos conseils (ici).
